我们常说的有品种，但是没有品牌。所以提升企业影响力与产品品牌知名度是重要一步。有很多例子证明，中国不少企业从默默无闻成长为全国知名品牌，都是通过传媒这个平台来达到目标的。

　　另外，一个行业中一些代表性企业首先开始系统地进行品牌建设，它的市场影响力进一步提升，这对于整个行业来说是好事，可以说这个行业已经开始逐步进入一个品牌竞争的时代了。

　　品牌建设是一个系统工程，需要综合性的考虑，它要考虑市场环境、竞争对手、自身资源状况等多方面因素。它会有多种战略路径，显然不只在传媒做广告这一条途径。如果你不具备这样的能力，或无法可持续运作，这种选择没准还会对企业造成伤害。我觉得这里面最关键的是我们要实现的是什么，是我们对消费者的影响力。

　　影响消费者的方式很多，传媒是一种，口对口传播也是一种，事件营销也会有，包括现在很多茶企业都试图跟奥运营销搭上边。所以有非常多的方式去传播和沟通，但哪种更适合你，更适合你的品牌文化，我觉得这个需要企业去考量。除了大益的例子外，我们也看到另外一些茶企的努力，比如说竹叶青，并不是说他们每件事都能做成品牌的榜样，而是他们很清楚地努力将自己产品的消费价值和品牌溢价价值传递出来，并促成消费者认可。

　　从时机角度来讲，现在正当时。因为第一是这个行业急需树立品牌；第二是现在全社会品牌意识都在普遍提升，整体氛围和气候比较适宜做品牌。目前，中国做茶叶的人很多，但是在品牌方面觉醒的人很少。在这种环境下，在大量的行业竞争对手或者同业从业人员还没有觉醒的时候，进行品牌建设的成本会低一些；同时，对于做茶品牌的资源、素材，可以进行更个性化的设计。而将来大家齐头并进的时候，很多成本就会增加。听说现在采茶的人力成本也在不断上升，各种成本的上升、大量的环境因素压力，会导致茶行业的竞争更加激烈。

　　不过，在这种激烈竞争中存活下来的，必然是那些具备品牌意识和品牌价值的企业。对于那些有实力有能力也有一定品牌意识的企业来说，怎么样扩大自己地域的影响，扩大自己产品价值的影响，我觉得现在是一个比较好的机会。

　　李光斗（中国营销专家）：四要素提升品牌魅力

　　企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。要让消费者爱上你，就要增强你的吸引力。提升品牌魅力，有四件事情需要努力。
  
　　 一是要有品质基础。这就好像一个人，如果没有内涵，纵使相貌堂堂也得不到异性长久的青睐。任何一个品牌，终究要以产品为载体，脱离了品质基础，一切光环都会成为海市蜃楼。那些追求阳刚之气的男人们，为什么愿意用数百倍于普通打火机的价格得到一只ZIPPO？因为它确实不会让人失望，每一只打火机都配得上它的品牌荣耀。
   
　　二是会讲品牌故事。会讲故事，是品牌老总必修的功课。不要抱怨企业没故事，真实的答案是，每个人都是一本书，每个企业都是无数个故事的合成。从那些看似平凡的企业构成中找到闪光点，并且能够引起消费者的关注与兴趣。这是品牌经理们必修的功课。
   
　　三是保持品牌年轻化。品牌传播中的一个法则是“年轻15岁”。假如你的消费者定位是30岁-45岁的人群，那么你的广告模特儿直接选用30岁的年轻人最保险。除了消费者年龄暗示，品牌年轻化还包括与时尚接轨，保持与现代潮流同步的形象感。一句广告语再好，也不能包用100年。假如联想电脑至今还在诉求“人类失去联想，世界将会怎样”，消费者就会感到联想20年如一日，没有变化。因此，可口可乐、百事可乐差不多每过两三年就要提出一个新的品牌口号，保持与年轻消费者的时尚同步。
   
　　四是加入偶像元素。无论中外，许多老字号品牌常常用创始人的形象作为宣传点